由于這幾年實體行業(yè)不景氣，很多企業(yè)開始關(guān)注線上銷售這塊，那做線上避免不了做網(wǎng)站建設(shè)，做推廣，我們以百度搜索引擎為例，我們都知道百度首頁是有15個的展位（15個左右），前五個屬于競價位，下面十個屬于優(yōu)化位
那我們先來說一下競價，先來理解字面意思，企業(yè)之間通過比較出價的高低來競爭關(guān)鍵詞的排名，誰的出價最高誰就在第一位，其次第二高，第二位，以此類推一直到第五位，企業(yè)可以選擇推廣時間，推廣范圍，推廣詞，說到這里可能會有朋友問了，那這種方式的消耗是不是很大呢，其實不用擔(dān)心，百度早就想到了這點，每個后臺可以設(shè)置封頂，比如說我今天只想推廣100元的，那100元用完之后就會自動關(guān)閉了，不會持續(xù)消耗
那接下來我們聊一下競價的優(yōu)勢有哪些
（1）不論詞的難易程度，都可以推廣到首頁前五，甚至第一
（2）詞的數(shù)量沒有限制，只要不是違規(guī)詞都可以做，前提是預(yù)算夠
（3）見效快，只要把資金充值到后臺，設(shè)置好詞的推廣價格就可以展現(xiàn)了
（4）推廣區(qū)域可以隨意設(shè)置，有些企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍有限，可以根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍設(shè)置推廣區(qū)域
（5）按照效果付費，競價都是點擊扣費的形式，客戶搜關(guān)鍵詞看到公司是不扣費的，只有點進(jìn)我們的網(wǎng)站之后才扣費
那任何產(chǎn)品都是有利有弊的，競價的弊端也是比較明顯的，就比如很多企業(yè)同時競爭一個關(guān)鍵詞，我們利用高價穩(wěn)定了第一的排名，但結(jié)果可能就是利潤支撐不起推廣費，另外現(xiàn)在的競價不像剛出來那會投錢做競價基本都有收益，這個時代做競價不論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)一定要有懂這方面的運營人員，從運營的角度去做競價才有可能獲得收益
那優(yōu)化與競價有什么不同呢，在本文開頭介紹了優(yōu)化位主要是競價位下面的十個，那競價是通過出價上位的，優(yōu)化位是怎么上位呢，優(yōu)化位上位的要求就是網(wǎng)站必須要滿足搜索引擎的規(guī)則與制度，說到這里就要利用優(yōu)化的六脈神劍了，”框架為城，內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)鏈為妃，關(guān)鍵詞為相，更新為太子”
網(wǎng)站的框架是很重要的，就像蓋高樓之前打的地基
內(nèi)容指網(wǎng)站內(nèi)的新聞，文章，如果原創(chuàng)性高百度蜘蛛會直接抓取收錄
外鏈也就是外部鏈接，這一步就看企業(yè)的實力了，如果企業(yè)與多家高權(quán)重平臺有合作可以直接將外鏈投放到這些平臺中
內(nèi)鏈就是網(wǎng)站的內(nèi)部跳轉(zhuǎn)鏈接，內(nèi)鏈在網(wǎng)站里面的作用是為了將網(wǎng)站的所有信息歸類，讓網(wǎng)站保持順暢簡潔
關(guān)鍵詞為相：網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是非常重要的，這關(guān)乎到咱們網(wǎng)站后期的流量，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候通常是根據(jù)自己的行業(yè)設(shè)置三個主持，然后從主持往下延伸。例如：企業(yè)是做包裝設(shè)備，首先選出三類主持，主持一，糧食包裝機，主持二，種子包裝機，主持三，調(diào)料包裝機，然后在根據(jù)這三個主詞列出具體的產(chǎn)品，這樣關(guān)鍵詞分布很清晰，后期容易收錄
更新為太子：為什么網(wǎng)站需要持續(xù)更新呢，因為百度有一個百度蜘蛛程序，它會經(jīng)常光顧網(wǎng)站，去抓取新的內(nèi)容，如果說蜘蛛爬取不到咱們網(wǎng)站的新內(nèi)容，慢慢網(wǎng)站就會被百度遺忘，遺忘之后咱們網(wǎng)站將不再有訪問
所以說優(yōu)化也是有利有弊，只要一上優(yōu)化展位基本不會輕易掉下來，并且相比較競價，優(yōu)化采用的是24小時在線，點擊不扣費的形式，但缺點就是優(yōu)化位的競爭同樣很激烈，并且新網(wǎng)站如果想上到優(yōu)化位，那么這個網(wǎng)站必須進(jìn)行一定周期的運營
總結(jié)：競價是通過收費的形式直接做到百度前五，操作過程中需要有專門的競價專員，或者運營去維護(hù)，優(yōu)化靠的是技術(shù)，通過技術(shù)手段做到百度首頁，不過再怎么優(yōu)化，你的排名也不可能排在競價的前面，但是可以做到緊靠競價之后。
并且千萬不要相信有些優(yōu)化公司說能保證穩(wěn)定在首頁，這是不可能的！